科视董事长裴兰再次提出创意的重要性

科视中国作为角膜塑形镜的行业领头人，之前在网络方面投入的精力不够多，现在针对网络营销方面计划加强投入，让网络也成为宣传企业形象和产品的重要途径之一，科视中国的网站正在改版中，新版网站将在本月内上线。

既然说到网络营销，那么就有必要说下创意，创意不仅仅是网络营销的核心竞争力，同样也是其他营销方式的竞争力，不管在任何时候都是如此。

但是怎么创意却没有人去提及，那么创意有没有什么可以按照图索骥的方法和套路。YES!创意是有方法的。很多人在书上网上总结的各种套路，其实已经不算是创意了，为什么?因为这些已经被别人用过了，还能称得上是创意吗?创意就是创造新的意识和理念。

那么我今天要说的主要是如何培养创意思维，这才是最重要的，授人以鱼不如授人以渔。告诉你很多创意的点子你还是得不到成长，倒不如告诉你如何培养自己的创意思维，让你自己去想创意的点子。

首先是发散思维，甚至有时候要反其道而行之。针对特定问题，你第一次想出来的解决方法通常都是已经有的经验、知识、套路的结果。我们应该在实施之前问自己：“这样行不行?”甚至有时候你面对一个非常符合逻辑的解决方法，应该问自己：偏偏按照相反的方向走，效果会如何?

举个例子，三国时候的曹操都知道，曹操小的时候算是一个地痞流氓了，最典型的是曹操抢亲，但是同时也体现了曹操的创新思维。

东汉桓帝末年，金秋时节一个黄道吉日，洛阳城风和日丽，在城的东南角路口上，吹吹打打热热闹闹，来了一支迎亲的队伍，在队伍的后边不远处神不知鬼不觉，来了两位年轻人，一前一后鬼鬼祟祟，这两个人是谁呢?这两个人就是大名鼎鼎的，一个叫曹操，一个叫袁绍，这两个少年人今天要做一件见不得人的事情，这两个孩子要干什么呢?

资料上记载说，曹操跟袁绍，小时候是好朋友，俩人整天在一起游戏娱乐，用古人的话说，就是玩鹰养狗、跑马斗鸡。这一天曹操跟袁绍，在一起玩够了、吃够了、看够了，闲的浑身骨头节都痒痒，搓着手在街上乱转，抬头一看，这边有一家迎亲的队伍，新娘长得很漂亮，这两个少年人突发奇想，决定玩一个偷营劫寨的游戏，把新娘抢回来，看能成不能成，这事挺刺激，商量好了以后，看好了地形，两个人隐藏起来，但等天黑动手。

天说黑就黑了，两个人就钻出来，跑到主人家的墙外，先来个调虎离山，在墙外喊，不好了，有贼。家里人一听，都出来抓贼，走空了，曹操一看院里没人了，拔刀跳进屋里，直接把新娘劫持了，袁绍一看得手了，俩个挺高兴，趁着天黑就开始跑，本来路就不熟，心里又慌张，主人家发现了在后面就追，情急之下，左跑右跑就迷路了，袁绍一个不小心，就失足掉进了路边的荆棘丛中，秋天的荆棘倒刺非常锐利，一下把袁绍钩了个结实，袁绍又壮又胖，在那里使劲动，就是出不来，就赶紧喊孟德救我。

曹操这儿还背着新娘呢，回头一看袁绍动不了了，再一看追兵来了，关键的时刻，曹操使了一个匪夷所思的救人方法，把新娘往地上一放不要了，回头对着追兵大喊，上这儿来，贼在这儿。袁绍一想，天啊?你还是兄弟吗?关键时刻这么玩我，情急之下，袁绍大吼一声，一下从荆棘从里跳了出来，衣服都拽碎了，曹操也不解释，抓住袁绍转身就跑，借着夜色，两个人终于得以脱身。

在这里边，曹操对袁绍用的方法，是心理学的基本规律，人在紧急情况下，会有超量的潜力爆发，我们看历史都知道，李广一着急，一箭能射到石头里边去，武松一着急，赤手空拳能把老虎给打死，还有报道说，一个妈妈为了救自己的孩子，情急之下，能把汽车抬起来，人在紧急关头能有这么大的力量，主要的作用在肾上腺素，人一着急，肾上腺素增加，心跳加快，血液上升，内脏的血液都优先补充到，肌肉和大脑当中，人就会有超强的力量。而且疼也不疼了，累也不累了，这个在心里学上叫应急反应。

说实话，如果当时曹操回去拉袁绍，不一定能拉出来，很有可能两个人都跑不掉。曹操虽然玩世不恭，但是却有着超人的思维。所以在决定实施某件事之前一定多思考下，反着想想看看行不行。

那么第二点，是不要给自己设限。我们再考虑创意性策划时，一定要放松心情，不要有太多压力，更不要给自己设下限制，而是要天马行空、随心所欲。想起来什么不靠谱的、不着调的点子，都不要马上否定，应该记录下来，以后再探讨有没有实现的可能?效果将会如何?很多起初来起来不找边际的想法确实最好的创意基础。

一些已经有品牌形象的公司很容易设下各种限制，特别害怕某些创意伤害到自己的品牌形象。在这一点上，在做网络营销的时候应该学习这几年流行的恶搞视频。当然在这里不是鼓励我们纯粹的为了娱乐效果而创意，或者弄一些庸俗甚至下流的创意。但是很多网友的恶搞点子，确实让人叫绝，值得借鉴。

科视中国的裴兰董事长在昨天的会议当中特别提出：创意在公司每个部门都不可或缺，不仅仅是网络部门和销售部门所必须具备的，而是全公司上上下下都必须具备的。在现在这个资讯泛滥的互联网上，跟着其他人的脚步，复制其他网站的做法，哪怕复制的再好，也会事倍功半。叫人眼前一亮的创意是我们最大的武器!